限制“三公”消费提倡节俭下，白酒企业再遭利空传闻袭击。有关“央视将在全国‘两会’后清退白酒广告”的消息在网络流传，不过随后多家白酒企业表示经过他们的核实，央视目前并没有出台这项政策，央视工作人员亦称并没有清退白酒广告的计划。

业内观察看央视清退白酒广告的可能性很小，“白酒作为一种快速消费品，需要借助广告进行营销”，白酒营销专家称虽然自上世纪90年代以来，白酒广告即开始逐步受到限制包括黄金时段，播出的频率价格持续上涨等直到目前，白酒企业仍然是央视的重要广告客户。

尽管如此在之前种种利空消息的打击之下，高端白酒将面临业绩和终端售价双降的格局，而此番调整或将持续两到三年在广告方面，白酒是否有更严格政策不得而知但值得注意的是，广电总局对目前的广告已有内容上的限制。

国家广电总局已下发了《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。个别广告出现了“送礼首选”“送领导”“上级有面子”等，渲染“送礼”的内容且礼品中不乏名表，珍邮金银纪念币等传递了不正确价值观。

如此广告宣传容易助长不良社会风气，对于“清退”传闻酒企似乎也并不担心。英国金融时报援引巴克莱(Barclays)在香港的分析师，Candy Huang表示对大众市场的影响将是有限的，“但在高端市场，我们预计上等葡萄酒、名表、男装和汽车将受到更大程度的影响。”。