苹果在2011年10月发布了iPhone 4S，苹果此前一直在6月或7月发布iPhone手机，但是在去年举行的全球开发者大会中，苹果选择了不推出新款iPhone手机。苹果去年iPhone手机的发布活动，顶替了每年举办的发布iPod的活动。

随着iPod已占到苹果业务一部分份额，在去年几乎对iPod业务未做任何调整，只是发布了一款白色的iPod Touch。在假日购物季前夕发布iPhone手机能够，对该产品的销售起到立竿见影的效果，去年第四季度iPhone手机全球销售3700万部。